한국콜마 성장 배경 K뷰티 수출 전망

 

클렌징 시장, 이제는 프리미엄 뷰티의 중심입니다

클렌징 제품이 단순한 가성비 소비재를 넘어 글로벌 뷰티 시장의 핵심 품목으로 부상하고 있습니다. 특히 한국콜마는 클렌징을 선케어에 이은 차세대 수출 효자 품목으로 육성하고 있으며, 최근 2년간 매출이 145.5% 급증할 만큼 시장 반응도 뜨겁습니다.

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🌍 해외 수요 급증…현지 생산 본격화

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한국콜마는 현재까지 클렌징 제품을 국내 공장에서 전량 생산해왔지만, 최근 수출 수요 급증에 따라 미국과 중국 등 해외 생산에도 속도를 내고 있습니다.

글로벌 뷰티 기업들의 수주 물량이 꾸준히 증가하면서,

• 글로벌 ODM 역량 확대
• 글로벌 유통망 확보
• K-클렌징 브랜드 이미지 강화

등 다양한 이점도 동시에 확보할 수 있게 되었습니다.

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🎥 숏폼 플랫폼 타고 ‘바이럴’ 효과 급증

클렌징 제품은 틱톡숍을 비롯한 숏폼 플랫폼에서의 인기가 빠르게 상승하고 있습니다.

그 이유는 바로 ‘제형 다양성’에 있습니다.

• 떡처럼 늘어나는 젤 제형
• 머드처럼 굳는 마스크형 제형
• 비주얼이 돋보이는 오일 클렌저 등

시각적인 재미를 주는 제품들이 SNS 상에서 자연스럽게 바이럴 효과를 일으키고 있습니다.

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📊 아누아 사례처럼 메가 브랜드도 탄생

클렌징 중심의 K뷰티 브랜드 ‘아누아’는 ‘어성초 포어 컨트롤 클렌징 오일’이 틱톡에서 입소문을 타며 폭발적인 매출 성장을 이뤘습니다.

• 2024년 기준 더파운더즈의 연 매출: 약 3000억원
• SNS 바이럴을 통한 브랜드 가치 상승
• ‘성분 + 효과 + 비주얼’ 삼박자 성공 사례

이처럼 클렌징은 제품력과 SNS 친화성만 갖춘다면 고속 성장이 가능한 시장임을 보여줍니다.

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💰 프리미엄화 흐름…ODM 수익성도 향상

이전까지는 ‘가성비 제품’으로 여겨졌던 클렌징이 최근에는 고가 라인업까지 확대되고 있습니다.

대표 사례:

• 랑콤의 17만원대 클렌징 제품 출시
• 해당 제품 역시 한국콜마 ODM 생산

이처럼 프리미엄 클렌징 제품의 확대는 단가 상승과 함께 ODM 수익성도 높이는 긍정적 신호입니다.

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🏆 한국콜마의 전략: 클렌징을 ‘제2의 선케어’로

한국콜마는 그동안 선케어 제품군을 대표 수출 품목으로 키워왔습니다.
이제는 클렌징 제품을 그 뒤를 이을 차세대 주력 분야로 육성하고 있습니다.

• 매출 20~30% 차지하는 선케어
• 클렌징, 145.5% 성장세로 빠르게 추격
• 수출 다각화 및 고부가가치 제품 중심 전략

이는 단순 생산을 넘어, 트렌드 선도 ODM 파트너로 자리매김하려는 장기 전략이기도 합니다.

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📝 마무리 정리

클렌징 시장은 지금 빠르게 프리미엄화·글로벌화되고 있습니다.
한국콜마는 이 기회를 선점해 K클렌징 수출 확대와 ODM 경쟁력 강화에 나서고 있으며, 클렌징을 ‘제2의 선케어’로 육성해 지속 가능한 성장 기반을 다지고 있습니다.

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